互（hù）联网时代是一个广告片极度广泛和（hé）饱和的（de）环（huán）境，充斥着各种（zhǒng）各样（yàng）的（de）广告随处可见，太多的广告（gào）片覆盖（gài）看得（dé）我们眼（yǎn）花缭乱（luàn），以至（zhì）于让我们（men）对它（tā）们熟视无睹，但其（qí）实，有些（xiē）广告片制作确（què）确实实要花很多（duō）钱，但是收效甚微，投入和产出完全不成正比。所以，在这种广（guǎng）告（gào）片饱和（hé）的大（dà）环境下要做出能够引起观众注意（yì），并且让他们有购买欲望的广告已经是很难的一（yī）件（jiàn）事情了（le），怎样才能（néng）制作出优秀的（de）广告片呢？新疆首页_JDB和巴郎（láng）影业小编带您一（yī）起来了解一下。

 

一部优秀的广告片制作总是建立在与消（xiāo）费者的情感联系上（shàng），所谓“走心”，便是用心深（shēn）入消费（fèi）者内心的广告。李奥贝纳说：拥有市场必先拥有消（xiāo）费者的心灵。促销的确（què）是营销手段（duàn），但是没有（yǒu）走进消费者情感（gǎn）区，而只（zhī）是打（dǎ）价格战的话，品牌难以持续。当人付出了情感，拥（yōng）有的才难（nán）舍（shě）改变。因此广告（gào）片制作的好（hǎo）坏（huài）取决于（yú）是（shì）否读懂消费（fèi）者的内心。

怎样（yàng）使（shǐ）广告片（piàn）制（zhì）作“走心”？深入了解自己的客户和用户，洞悉用户的心理，聚焦人文（wén）关怀，传递社会正能量，走心（xīn）的（de）营销，除了创意，广告片制作更绝妙的（de）是将企业（yè）的社会责任和人文关怀融入到营（yíng）销的创（chuàng）意中（zhōng），向社会传（chuán）递出满满的正能（néng）量，妙在挖掘（jué）能够引发情感（gǎn）共（gòng）鸣的元素（sù），再（zài）潜移（yí）默化（huà）的注入（rù）品牌信息，这（zhè）样更（gèng）能让（ràng）受众接（jiē）受（shòu）广告片（piàn）制作诉求。

如（rú）今（jīn）各种广告片（piàn）制（zhì）作都在讲“情怀”，情怀就（jiù）是一（yī）种（zhǒng）认同感，是广大观（guān）众（消费者（zhě））的情（qíng）感归属。例如罗（luó）永（yǒng）浩创造的锤（chuí）子手机，当今（jīn）手机市（shì）场上有人宣传发烧，有人宣传性价比（bǐ），而老罗宣（xuān）传一种“工（gōng）匠（jiàng）精（jīng）神”，这不正（zhèng）是做手机应有的态度（dù）吗？所以很多人认同锤子手机。因此在广告片制作中，有时候创意团队在广告片制（zhì）作（zuò）时，不需要性价比，由一个企业的态度（情怀）出发，来创作广告片，受众就会自然联想（xiǎng）企（qǐ）业的产（chǎn）品（pǐn）也是不差的。

在广告片制（zhì）作中，还（hái）有一（yī）种让观众积极（jí）想象产品（pǐn）的方法（fǎ）是同类对比，摒（bìng）弃那些（xiē）理性（xìng）的性价比数据，观众更需要一个简单直白的阐述。在无法100%了（le）解产（chǎn）品时，消费者倾向于从简单（dān）易行的侧面（miàn）出（chū）发，去推（tuī）测（cè）产品的（de）好坏。比如（rú），某奶茶（chá）品牌（pái）的广告（gào）片制作，宣称销售的奶（nǎi）茶可以绕地球好几（jǐ）周，这是一种暗示他们销量好的广告语，来（lái）自群居人类的消费者自（zì）然也（yě）会跟着认同（tóng）这品牌。所以，广告（gào）片制作不必是狂轰滥（làn）炸式信息制（zhì）造机，而只需要给出一条线索，其余的空间，让（ràng）观众自行想象吧。

除此之外，一（yī）部好的（de）广告（gào）片（piàn）制作还需要好的广告（gào）语，广告语（yǔ）对整个广（guǎng）告片制作的效果是至关重要（yào）的（de），因（yīn）为所（suǒ）有的广告细节都是为了最终突出这个广告语。广告（gào）语的（de）好坏直接决定了 观（guān）众（zhòng）能（néng）否（fǒu）看完这个（gè）广告，并且对这个广告片产（chǎn）生记忆（yì）。据统计（jì），80%-90%以上的观众都会首先注意到（dào）广告语，所以说广告片（piàn）制（zhì）作时广告语必（bì）须要有震（zhèn）撼（hàn）力，并且（qiě）要具体一（yī）些，以便观（guān）众产生直观印（yìn）象。

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