在我们拍（pāi）摄企业宣（xuān）传片时，文（wén）案是整（zhěng）个拍摄过程中最核心的一部分，在（zài）整个（gè）企业宣（xuān）传（chuán）片拍摄（shè）过程中起着重大的指导作用（yòng）。因此，一部（bù）优秀的企业宣传片（piàn）离不（bú）开优（yōu）秀的文案。 所（suǒ）谓的影视语言，主要由三部分要素构成：—是（shì）视觉部分，包（bāo）括屏幕画面和字（zì）幕；二是听觉部（bù）分，包括（kuò）有声语言、音乐和音响；三（sān）是语法（fǎ）句式——蒙太奇（镜头剪辑技巧）。

 

在企业（yè）宣传（chuán）片文（wén）案创作时我们需要注意的（de）是：企（qǐ）业宣传片所独创（chuàng）的（de）蒙太奇思（sī）维和影视语言，决定企业（yè）宣传片文案（àn）（脚本（běn））的写作既要遵循广（guǎng）告（gào）文案写作的一般规律，又必须掌握企（qǐ）业宣传片脚本创作的（de）特殊规（guī）律。全域影视（shì）传媒认为在企业宣传片文案创作（zuò）时有以下具体要求（qiú）：

首先、企业宣传片文（wén）案脚本的（de）写作，必须首先分（fèn）析研究（jiū）相关资料（liào），明确（què）定位，确定主题。在主题的统帅下，构思（sī）宣传形象，确定表现形式和技（jì）巧。这需要（yào）成立专项小组，在有经验的团队成员（yuán）的引导下（xià），在最短的时间（jiān）内（nèi）掌握行业、企业（yè）、产品、品（pǐn）牌各个方面的信息与态势。

其次、企业宣（xuān）传片文案按镜头段落（luò）为序（xù），运用语言文（wén）字描绘出一个个宣传画面，必须时时考虑时（shí）间的限制。因为企（qǐ）业宣传片（piàn）是以秒为计算单位（wèi）的，每个画面的（de）叙（xù）述都要有时间概念。镜头不能太多太长，必须在有限的时间内（nèi），精准传（chuán）播出所要传达（dá）的内容。

第三、企业宣传片文案（脚（jiǎo）本）的写作，应充分（fèn）运（yùn）用（yòng）感性诉求方式，调动受众的参与（yǔ）意识，引导受（shòu）众产生正面的（de）”连带效（xiào）应（yīng）”。为达此目的（de），企业宣（xuān）传（chuán）片文（wén）案脚本必须写得生动、形（xíng）象，以情感人，以情动人，具（jù）有艺术感（gǎn）染（rǎn）力。这是宣传片成功的基（jī）础和关键。

第四、企业宣（xuān）传片文（wén）案（àn）的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进（jìn）行叙事。语言（yán）要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。从纸上的文字到电视（shì）上的旁白，这个转折更多需要导（dǎo）演（yǎn）的（de）功底。

第五（wǔ）、企（qǐ）业宣传片是以（yǐ）视觉形象为主（zhǔ），通过视听结合来传播信息（xī）内（nèi）容的，因此企业宣传片文（wén）案（脚（jiǎo）本）的写作必须做到声音与画面（miàn）的（de）和谐，即（jí）广告解说词（cí）与电视画面的”声画（huà）对位”。

第六、写好宣传片解（jiě）说词，也称广告词或广告语（yǔ）。它的构思与设计，将决定（dìng）电（diàn）视宣传的成（chéng）败。

因此在企业宣传（chuán）片拍摄中（zhōng），文案（àn）的重要性是不可（kě）或缺的。新疆首页_JDB和巴郎影业不仅仅注重（chóng）企业宣传片文（wén）案，同时对企业宣传（chuán）片的内容和传（chuán）播积（jī）累了丰富的经验。

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